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Marketing territorial et attractivité

Master 2 Attractivité et Nouveau Marketing Territorial Code RNCP > 34046 Code CPF > 317409 Ce Master 2 Management Public, parcours « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » s'inscrit dans une logique de montée en compétences professionnelles avec l'acquisition des fondamentaux et des concepts nécessaires à la mise en oeuvre de démarches d'attractivité territoriale et de marketing territorial Ce Master 2 Management Public, parcours « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » s'inscrit dans une logique de montée en compétences professionnelles avec l'acquisition des fondamentaux et des concepts nécessaires à la mise en œuvre de démarches d'attractivité territoriale et de marketing territorial Marketing territorial : la ville, une marque comme les autres ? Pour conserver ou accroître leur attractivité face à une concurrence touristique extrêmement forte, les municipalités doivent redoubler d'efforts afin de moderniser leur offre de services et revoir leur communication. À la clé, un double enjeu, à la fois touristique et économique ATTRACTIVITE ET MARKETING TERRITORIAL / 2. Toutes les actualités. Publié le 20/02/2017. A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des territoires (dir. Lise Bourdeau-Lepage et Vincent Gollain), publié en 2015, le CNER réalise une série de vidéos réinterrogeant les enjeux de l'attractivité territoriale. A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des. Marketing Territorial. Comment développer son attractivité par le marketing territorial ? Outre la mise à disposition de techniques et méthodes, ce site décrit de nombreuses bonnes pratiques françaises et internationales. A travers ce partage, ce site Internet est une plateforme d'échanges et de dialogue. On y trouve des documents sur le marketing territorial et le branding en téléchargement gratuit. Plus de 1400 articles disponibles

Parce qu'il a pour objectifs l'attractivité des touristes, de l'économie et de nouveaux résidents, le marketing territorial ne peut se passer de prendre en compte les grands enjeux de société et l'évolution des comportements pour adapter son positionnement et le valoriser. En quête de sens pour leurs démarches, les professionnels de l'attractivité des territoires font aujourd'hui face à un impératif de transformation : comment intégrer les enjeux actuels et se. L'ATTRACTIVITÉ ET L'HOSPITALITÉ DES TERRITOIRES?. 2017, ￿10.3917/gmp.061.0077￿. ￿hal-02177434￿ LE MARKETING TERRITORIAL : COMMENT DÉVELOPPER L'ATTRACTIVITÉ ET L'HOSPITALITÉ DES TERRITOIRES ? Chamard C. (sous la direction), Préface de Rousset A., avec la collaboration de Gayet J. et Alaux C., et la participation de Gollain V. et Boisvert Y. (2014), 203 pages, ISBN 978-2. Le marketing territorial va être utilisé pour agir sur l'attractivité du territoire souvent pour augmenter les flux et plus rarement pour les infléchir, voire les diminuer (en volume pas en valeur, voir le débat sur le tourisme de masse)

Marc Marynower est dirigeant de MMAP, agence conseil en stratégie de marketing territorial et communication d'attractivité, agence qu'il a fondée il y a vingt-cinq ans, après dix années passées à Paris puis à Lyon, chez Publicis. Par ailleurs, Il est maitre de conférences associé en stratégies de communication internationale (université de Bourgogne), intervenant dans la Chaire. Le marketing territorial regroupe l'ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et communiquer sur l'attractivité d'un territoire afin d'en favoriser le développement économique Définir de quoi on parle Le marketing territorial est l'un des outils qui permet d'amé- liorer l'attractivité d'un territoire. L'attractivité territorialeest la « capacité d'un territoire à rayonner, promouvoir son offre et attirer d'une manière ponctuelle ou permanente des personnes et des capitaux»

Master 2 Attractivité et Nouveau Marketing Territorial

Le marketing territorial représente donc l'ensemble des pratiques qui permettent de construire et de développer l'attractivité d'un territoire. Il est donc nécessaire d'accroitre au maximum le rayonnement de ses actions dans et au-delà de ses frontières Le marketing territorial consiste à créer ou à optimiser une offre territoriale, afin de développer l'attractivité, l'hospitalité et la dynamique d'un territoire. En se basant sur les ressources de la destination, on en détache ses forces pour mieux les utiliser et les faire valoir dans cette stratégie de marketing Le marketing territorial - Igloo N°35 L'attractivité résidentielle Bien plus qu'une marque partagée, Strasbourg the Europtimist , c'est avant tout un état d'esprit, une façon de penser qui anime tous les acteurs de l'économie strasbourgeoise

Attractivité et marketing territorial. publicité Attractivité & marketing territorial DE QUOI PARLE-T-ON ? 6ème rendez-vous de la Cornouaille La Cornouaille existe t-elle ? Juin 2016 Focus sur la notion d'attractivité Pour les responsables territoriaux, lancer une démarche de marketing territorial consiste à faire du territoire dont ils ont la charge. Le marketing territorial est une démarche collective qui consiste à agir positivement sur l'attractivité d'un territoire en mobilisant une boîte à outils composée de méthodes, techniques et bonnes pratiques. Dans le détail : Attractivité, marketing territorial, promotion, prospection Structurez la fonction « attractivité » de votre territoire Dans un contexte de refonte des identités, l'attractivité constitue un enjeu majeur pour le développement de territoires. CNER Expertise vous apporte des solutions concrètes pour Une stratégie de marketing territorial repose sur la création et l'adoption d'un positionnement et d'une image visuelle. Celle-ci n'est habituellement pas la même que celle de l'institution administrative (ville ou région administrative). Cela permet de créer davantage de valeur et de se différencier du volet politique L'AUTEUR : Joël Gayet Joël Gayet est un expert de l'attractivité et du marketing territorial. Après avoir assumé avec succès différents postes de direction et de conseil dans le marketing et la communication des entreprises, il a accompagné une centaine de collectivités territoriales en Europe et a été précurseur dans de nombreuses démarches et pratiques de marketing territorial.

MASTER 2 Attractivité et nouveau marketing territorial

Pour renforcer l'attractivité du Lot, le Département et la Préfecture, avec le concours des intercommunalités et des chambres consulaires, se sont engagés dans une démarche de marketing territorial. Vous aussi devenez un ambassadeur du Lot. Plus d'infos sur le site oh-my-lot.f La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial Fondée par des collectivités territoriales françaises et hébergée par l'IMPGT (Aix-Marseille Université), la Chaire Attractivité & Nouveau Marketing Territorial est la première « chaire de territoire » dédiée à l'attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde 1 P. Thiard, attractivité et compétitivité : offre territoriale, approches marketing et retombées, in l'attractivité des territoires, PUCA, actes des séminaires, 2007, p 47 2 ibid. 3 C. Sourd, L'attractivité économique des territoires, attirer des emplois mais pas seulement, INSEE Première, oct. 2012 4 ibid. 5 CGCT, art. L.4251-1 Le marketing territorial au service de l'attractivité des territoires Vincent GOLLAIN 10 mars 2013 Dans la foulée des pays anglophones et d'Europe du Nord, le marketing territorial est désormais à la mode. Du fait de la mobilité croissante des facteurs de production, de l'accroissement des accords d

Marketing territorial : comment transformer l'attractivité

Le marketing territorial : comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ? Chamard C. (sous la direction), Préface de Rousset A., avec la collaboration de Gayet J. et Alaux C., et la participation de Gollain V. et Boisvert Y. (2014), 203 pages, ISBN 978-2-8041-8472- 1.1.4 Approche exploratoire du marketing territorial: « Benchmarker » pour la compétitivité territoriale 25 1.2 Approche conceptuelle de l'attraetivité dans le champ théorique du développement territorial 25 1.2.1 Les dimensions économiques de l'attractivité territoriale 29 1.2.1.1 L'attractivité économique, résultante d'un. Le marketing territorial : une discipline en structuration « Le marketing territorial rassemble les techniques, méthodes et outils mis en œuvre pour atteindre un objectif d'attractivité » Une discipline nouvelle Un changement de paradigme Le marketing territorial c'est « penser client / cibles » et créer de la valeur pour ces clients/cibles. Le marketing territorial : comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires : Chamard C. (sous la direction), Préface de Rousset A., avec la collaboration de Gayet J. et Alaux C., et la participation de Gollain V. et Boisvert Y. (2014), 203 pages, ISBN 978-2-8041-8472-8 ATTRACTIVITE ET MARKETING TERRITORIAL / 2 - Agence de développement économique de l'agglomération de Vichy A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des territoires (dir. Lise Bourdeau-Lepage et Vincent Gollain), publié en 2015, le CNER réalise une série de vidéos réinterrogeant les enjeux de..

Région, Département, Communauté de communes, Métropole à tous les échelons, la marque territoriale - grâce à sa promesse de développement de l'attractivité économique, touristique ou démographique - se développe depuis une dizaine d'années. Un peu partout donc, les décideurs locaux lancent leur marque Le marketing territorial Il s'agit d'une application de la démarche marketing où le territoire devient un produit. Les pouvoirs publics agissent alors en tant que promoteurs qui veulent attirer des clients vers ce produit, à savoir les entreprises, les habitants et les touristes Face à ces interrogations, le marketing territorial propose aux décideurs locaux une approche globale permettant de valoriser les facteurs d'attractivité de villes, intercommunalités, départements ou régions

ATTRACTIVITE ET MARKETING TERRITORIAL / 2 - Agence de

  1. pour stimuler l'attractivité et relancer ainsi l'économie locale. Territoire, attractivité, compétitivité, mais aussi branding territorial (ou offre territoriale) et consommation sont devenus les maîtres mots du moment. Toutes ces notions, méritent d'être analysées. Le territoir
  2. Marketing territorial : Vous aimez la Destination Grand Dax ? Aidez-nous à la faire connaître et participez à la démarche d'attractivit
  3. L'utilisation des termes « marketing territorial » s'accompagne bien souvent de notions d'attractivité, d'hospitalité, de compétitivité, dans l'optique de préciser davantage le sens à privilégier à une telle démarche
  4. Avec plus de 1 700 références citées, 800 cas étudiés dans le monde et une multitude de conseils opérationnels, « Le Nouveau Marketing Territorial » est un livre qui apporte aux élus, techniciens ou étudiants des solutions nouvelles et des idées inspirantes pour construire et renforcer l'attractivité des territoires
  5. Dès lors, le marketing territorial détenait et détient encore une place importante notamment concernant l'attractivité et la compétitivité territoriale. Ainsi, ce concept pourrait alors être désigné commetanté l'effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçu e est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement.
  6. Marketing territorial et attractivité : les actus de janvier. Quoi de neuf dans le domaine de l'attractivité et du marketing territorial ? Le 17th jan 2019. Ce mois-ci, deux territoires français font parler d'eux et de leur démarche d'attractivité : Strasbourg the Europtimist. Alors que l'incertitude sur les enjeux du Brexit agite l'Europe au plus haut point, la Communauté urbaine de.
  7. La définition de l'attractivité d'un territoire Largement utilisée dans le langage commun, l'attractivité des territoires apparaît avant tout comme une notion économique. L'attractivité se situe au croisement des notions de compétitivité, de marketing territorial et d'offre territoriale 1

Le rôle de l'innovation dans l - Marketing Territorial

  1. Le marketing territorial est un ensemble de méthodes puisant dans l'économie locale comme dans l'aménagement du territoire et qui consiste à renforcer l'attractivité d'une zone géographique. Un procédé qui s'est généralisé. Du fait de l'exposition des territoires aux effets de la mondialisation, le marketing territorial s'est installé au cœur des stratégies.
  2. Marketing touristique et territorial : une attractivité renouvelée Joël Gayet / 10 mars 2015 / Montréal / Hyatt regency . La Chaire a été fondée par des collectivités territoriales francophones, engagées dans des démarches innovantes de marketing territorial Fondateurs . Partenaires officiels Master Communication Recherche / Accompagnement Partenaires La chaire est soutenue par des.
  3. Le marketing territorial ne vise donc pas seulement à attirer des touristes, il a également pour fonction de valoriser l'image des territoires lors de projets urbains conçus pour faire face à la compétition pour l'attractivité
  4. Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par « attractivité des territoires », « intelligence territoriale », ou.

Quelle transition pour le marketing territorial ? Cap'Co

Le marketing territorial est le plus souvent utilisé par les agences de développement économique départementales ou locales et se fait essentiellement à destination des décideurs économiques nationaux ou internationaux. Dans ce cas, l'objectif du marketing territorial est généralement de favoriser l'implantation de nouvelles entreprises ou unités de production sources d'emplois et de. Le soutien à la culture peut constituer un enjeu de marketing territorial pour diverses échelons territoriaux (régions, départements, grandes villes), notamment pour celles qui attendent beaucoup du tourisme La culture et l'attractivité du territoire se complètent Une démarche de marketing territorial s'articule autour de plusieurs étapes dont l'ambition est de créer, de communiquer et de délivrer une valeur à l'ensemble des parties prenantes d'un territoire dans un objectif d'attractivité équilibré. Il y a d'abord une phase de diagnostic destinée à déterminer pourquoi un territoire perd des habitants et quelles sont les motivations de ceux.

Le tourisme, un enjeu d'attractivité globale pour les territoires. 20 octobre 2017. 5 avril 2019. Marc Marynower. Pour comprendre l'intérêt du marketing territorial, mais aussi ses mécanismes, et sa méthode, retrouvez ci-dessous l'article de Marc Marynower publié dans le magazine Tendances n°4, publié par la SCET Le Marketing Territorial facilite l'action collective • La démarche de marketing territorial part du constat que l'attractivité d'un territoire n'est pas le résultat d'un acteur, mais d'une chaîne d'acteurs. • L'implication de ces acteurs est donc essentielle. • Le marketing territorial comporte un ensemble de techniques permettant de rassembler les acteurs, faciliter. Chef(fe) de projet attractivité et marketing territorial à temps complet (35 heures) Département de travail : Corrèze Secteur du lieu de travail : Ussel Grade : Attaché Sous la responsabilité du Directeur Général Adjoint du développement économique et du marketing territorial, le chef de projet attractivité et marketing territorial renforce l'accueil, l'attractivité et le. PDF | On Jan 1, 2006, Alain Ferrand and others published Le marketing territorial événementiel | Find, read and cite all the research you need on ResearchGat MOTS CLES : Marketing territorial, Attractivité territoriale, Investissement Direct Etranger, Région Casablanca-Settat, Diagnostic Territorial, SWOT, Positionnement, Segmentation, Mix territorial, Politique d'attraction, Centre Régional d'Investissement (CRI) ABSTRACT. TERRITORIAL MARKETING AS A VECTOR OF ATTRACTION OF FOREIGN DIRECT INVESTMENT: CASE OF CASABLANCA-SETTAT REGION . Aware.

Marketing Territorial Réalisation du diagnostic attractivité de la Métropole du Grand Nancy Le diagnostic d'attractivité est préalable à l'élaboration d'une stratégie de marketing territorial et à la définition de choix stratégique pour le territoire Dans le cadre des 6e Rencontres nationales du marketing territorial, organisées par Cap'Com, Thomas Meszaros, vice-président du Grand Annecy, a rendu compte de la démarche de projet de territoire conduit par la toute nouvelle intercommunalité. Un préalable à la construction d'une stratégie de communication et de marketing territorial

Marketing territorial : « il faut sortir du marketing de l

L'influence du digital sur le - Marketing Territorial

  1. Le marketing territorial utilise la notion de marque de territoire alliant cadre de vie, services et infrastructures et regroupe l'ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et communiquer sur les qualités d'un territoire afin d'en favoriser l'attractivité. L'objectif est de favoriser l'implantation de nouvelles entreprises, des unités de production et de.
  2. Toutefois, si la marque territoriale tend à renforcer l'attractivité économique des territoires en favorisant l'implantation des entreprises sur ceux-ci, l'utilisation abusive de cet outil marketing n'est pas sans conséquence. La marque territoriale ne s'applique pas à tous les territoires et doit reposer sur des facteurs d'attractivité primaires ainsi que l'identité du.
  3. Attractivité du territoire et Marketing territorial : Chef de projet attractivité des nouveaux talents #️⃣ Distribution et Commerce: Direction de magasin , Direction de région #️⃣ Achat et marketing: Acheteur/ chef de produit, Responsable d'achat, directeur de collection. Articles de Olivier Campagne de recrutement innovante : Le département de la Manche vient chercher de la main.
  4. Le marketing territorial est une branche du marketing comprenant des outils méthodologiques, des techniques et bonnes pratiques permettant à un territoire, ou une destination géographique, de renforcer son attractivité.. Le marketing territorial puise ses origines dans le marketing mais aussi dans plusieurs autres disciplines comme le développement local, l'aménagement du territoire, l.
  5. Spécialiste des questions relatives à l'attractivité des territoires et au marketing territorial, il a créé en 2009 l'Observatoire De l'Image des Territoires (O.D.I.T) au sein du Centre de Recherche et d'Etudes en Gestion (CREG). Auteur de nombreux articles sur ce sujet, il accompagne régulièrement des organisations professionnelles dans leur démarche de marketing territorial

Communiquer pour l'attractivité du territoir

L'attractivité d'un territoire est un concept et une mesure multidisciplinaire au carrefour de l'économie du développement, de l'économie financière, du droit comparé et de la science politique. Cette mesure vise à quantifier et comparer l'attrait relatif de différents territoires concurrents pour des flux d'investissements «rares», en les évaluant quantitativement et. design thinking marketing territorial - économie expérientielle - placemaking - nudge marketing - urbanisme tactique. Extrait du sommaire. 1- Se Préparer. Choisir et découvrir le site. Se centrer sur l'humain. Organiser le mode projet. Mobiliser et engager les partenaires. 2- Observer l'expérience des publics. Repères méthodologiques et. 07.10.2016 - Attractivité du territoire L'accompagnement de la mobilité, nouvel argument de marketing territorial ? L'attractivité d'un territoire repose aussi sur la capacité à accompagner les personnels d'une entreprise qui souhaite y investir. Provence Promotion déploie une gamme d'outils qui permet aux personnels de se. Dès lors, le marketing territorial détenait et détient encore une place importante notamment concernant l'attractivité et la compétitivité territoriale. Ainsi, ce concept pourrait alors être désigné comme étant l'effort de valorisation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue. Direction marketing, communication, des opérations, du développement ou de l'immobilier. Retailers. Foncières. Conseillers ou promoteurs en immobilier commercial. Distributeur alimentaire ou distributeur spécialisé. Découvrez nos études et outils issus de 20 ans d'expertise et de pratique

Le marketing territorial et la communication territoriale ne sont pas en reste avec depuis quelques années déjà, le déploiement de Marques de territoire. Alors comment les collectivités publiques mettent en place des projets de visibilité, d'attractivité territoriale dans leur projet Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial (A&NMT) | 1,535 followers on LinkedIn. Chaire de territoire, au service de l'inspiration des acteurs de l'attractivité territoriale. ATTRACTIVITE ET MARKETING TERRITORIAL. Toutes les actualités. Publié le 20/02/2017. A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des territoires (dir. Lise Bourdeau-Lepage et Vincent Gollain) publié en 2015, le CNER réalise une série de vidéos réinterrogeant les enjeux de l'attractivité territoriale. A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des.

Le marketing territorial applique les recettes de la publicité à la communication de collectivités publiques. Cette pratique courante voire généralisée produit des images stéréotypées adossées à des marques et destinées à attirer des populations jugées désirables et des entreprises. Cependant, même lorsque les habitants sont au centre des discours, la mise en concurrence des territoires à toutes les échelles comporte un risque d'accroissement des inégalités Attractivité et marketing territorial: des concepts à repenser. CNER-agences-dev-eco. Suivre. il y a 4 ans | 274 vues. A la suite de l'ouvrage Attractivité et compétitivité des territoires (dir. Lise Bourdeau-Lepage et Vincent Gollain), publié en 2015, le CNER réalise une série de vidéos réinterrogeant les enjeux de l'attractivité territoriale. Cet épisode revisite le concept d. Elle débute par un séminaire sur les grandes notions du marketing territorial et de l'attractivité, puis sur l'enjeu de la transversalité de ces secteurs d'activités, pour faire ensuite le focus sur les outils, pratiques et méthodes marketing avant de réfléchir à la gouvernance de ces démarches, y compris dans des territoires spécifiques Si l'objectif final est le même que celui du marketing territorial, l'attractivité territoriale est une approche qui s'inspire plus du « pull marketing », c'est-à-dire plus centrée sur la satisfaction des utilisateurs du territoire, qu'ils soient résidents, entrepreneurs ou touristes Le marketing territorial utilise la notion de marque de territoire alliant cadre de vie, services et infrastructures et regroupe l'ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et communiquer sur les qualités d'un territoire afin d'en favoriser l'attractivité. L'objectif est de favoriser l'implantation de nouvelles entreprises, des unités de production et de nouveaux habitants susceptibles de participer à l'outil productif

Le marketing territorial représente donc l'ensemble des pratiques qui permettent de construire et de développer l'attractivité d'un territoire. Il est donc nécessaire d'accroitre au maximum le rayonnement de ses actions dans et au-delà de ses frontières Comment développer son attractivité par le marketing territorial Fiche 6 Le marketing territorial Ayant pris conscience, face au défi du développement économique, donc de leur attractivité, qu'elles se situaient sur un terrain fortement concurrentiel, les collectivités territoriales françaises ont, depuis quelques années, intégré la logique du marketing au service de leur rayonnement

Etape 2 de la méthode : analyser les marchés - MarketingAngoulême, un Club d’Ambassadeurs au cœur de la démarche dAttractivité territoriale : quelques dates à partager avec

- Penser marketing de l'offre ET de la demande : développer un marketing orienté client, mettre en dialogue l'offre de la destination avec les aspirations des publics Module 2 L'élaboration de la stratégie de communication d'attractivité : les principales étapes méthodologiques - Analyser la situation du territoir Savoir agir sur l'attractivité des municipalités et MRC grâce au marketing territorial adaptée au contexte des régions au Québec Développer les territoires en fonction des attentes et besoins des citoyens Apprendre à construire des marques territoriales fortes et distinctives Membre de la FQ Marketing territorial : une tentative de (re) définition • « Le marketing territorial » a pour but d'inciter des acteurs extérieurs à nouer des relations marchandes avec des acteurs déjà présents sur le territoire, notamment, mais pas seulement, en s'implantant sur celui-ci. Cette action est en général - à l'exception de. ATTRACTIVITÉ & MARKETING TERRITORIAL Un mouvement collectif porté par le tissu économique : l'exemple du groupe IPSEN Lundi 25 mars prochain, se tiendra le Comité de Direction de la démarche d'attractivité et de marketing territorial « Isle-sur-la-Sorgue Village-monde » dans les locaux de l'un de ses membres Utiliser le marketing territorial pour développer l'attractivité de son territoire. Onglets principaux. Voir (onglet actif) S'inscrire; OBJECTIFS: Valoriser les projets et les stratégies territoriales liées au développement de l'attractivité ; Comprendre les enjeux de marketing et de développement territorial/local; Acquérir une démarche et des outils de marketing territorial. Marketing territorial Dans un contexte de concurrence territoriale accrue, l'attractivité (économique, touristique, commerciale, résidentielle, universitaire, culturelle, hospitalière) est devenue un enjeu majeur pour les collectivités et pour un grand nombre d'acteurs des territoires, publics comme privés

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